در قدم اول بهینه سازی وب سایت به این بحث پرداختیم که اصولاْ سئو یا بهینه سایت برای موتورهای جستجو گر چیست. یعنی به چیستی سئو پرداختیم. در این مطلب قصد داریم تا به چرای سئو بپردازیم. می خواهیم به این نقطه برسیم که هدف از سئو یا بهینه سازی وب سایت چیست؟
[lwptoc]
ما قرار است برای یک هدفی یک کاری انجام دهیم. یعنی ماهیت عملکرد ما دو بخش دارد .
- هدف
- راه رسیدن به هدف
راه رسیدن به هدف در این بحث همان سئو کردن سایت است که خود دارای روش های گوناگونی است. مثلاْ ایجاد محتوای کاربر پسند یا خرید بک لینک یا …. اما در این بخش قرار نیست به راه رسیدن بپردازیم کما اینکه مهم است. اما می خواهیم ببینی هدفمان از این وسیله ( سئو ) چیست.
به طور خلاصه شما با وسیله ای به نام سئو چندین هدف را می توانید در نظر بگیرید . این نکته را نیز باید اضافه کنم در نظر گرفتن یک هدف به منزله ی نادیده گرفتن بقیه هدف ها نیست. فقط به این مفهوم است که تاثیر مستقیم روی یک هدف در سئو ، به صورت نسبی بر روی دیگر اهداف نیز تاثیر می گذارد. در ادامه بیشتر با این مبحث آشنا خواهید شد
سئو برای گرفتن رتبه های بالاتر موتورهای جستجو
مسلماْ اولین انتظاری که از سئو می رود همین نکته گرفتن رتبه های بالای موتورهای جستجو گر است. به خصوص گوگل که بسیار امروزه طرفدار دارد. خیلی برای ما مهم است که در صفحه اول و به خصوص در ۳-۵ رتبه برتر گوگل باشیم. مطمئنا این نکته را قبول داریم که خودمان به عنوان کاربر وقتی چیزی سرچ می کنیم در همان صفحه اول بیشتر نمیمانیم و روی گزینه های اول بیشتر کلیک می کنیم. خیلی کم پیش آمده که به صفحه دوم و حتی ۵ برسیم. غیر از این است؟ اما برای اینکه به این درجه برسیم یک پاسخ با دو مسیر داریم! تنها پاسخ محتوای وب سایت است. محتوا باید مفید باشد. خب این شد پاسخ اما منظور از دو راه چیست؟
- یک زمانی شما محتوا را برای کاربر مینویسید تا کاربر بیشتر خوشش بیاید
- یک زمانی شما محتوا را فقط برای خود گوگل می نویسید !
در آینده به فرق این دو خواهیم پرداخت . فعلا در این مقاله در همین حد بدانید که این محتوای شماست که وب سایت شما را به رتبه های بالاتر هدایت می کند. اما همه چیز نیست!
سئو برای افزایش فروش
وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از سئو برای افزایش درامد از بازدیدکنندگان خود استفاده می کنند. با این حال تفاوت های بنیادی بین وب سایتی که به دنبال تنها یک فروش زودگذر و وب سایتی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار است وجود دارد.
در فروشگاه های اینترنتی که به دنبال فروش مستقیم محصولات خود و افزایش درامد هستند، کاملا منطقیست که هدف آنها افزایش بازدیدکنندگان و بهینه سازی صفحات سایت در جهت فروش هر چه بیشتر محصولاتشان باشد. برای دنبال کردن این هدف، پیاده سازی یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های اینترنتی امری ضروریست، چرا که چنین سیستمی علاوه بر نمایش میزان نرخ تبدیل، ارزش هر تبدیل را نیز به شما اعلام می کند.
بنابراین اولین هدف سئو این است که، شما تمایل خود را برای افزایش فروش و رونق کسب‌و‌کار خود، مشخص نمایید. در این میان، شما باید مدت زمان کسب و کار خود را نیز تعیین کنید. آیا می‌خواهید به صورت طولانی مدت در این زمینه فعالیت کنید و یا اینکه می‌خواهید این کار برای شما صرفاً به صورت کوتاه مدت و تنها برای کسب سود جزئی باشد.
سئو برای افزایش آگاهی از برند
و اما بخش مورد علاقه من . یعنی برندینگ. اگر در دوره های آنلاین من شرکت کرده باشید حتما با این جمله آشنا هستید
از امروز به بعد ، همه چیز در دنیا دو چیز است : برند و تکنولوژی
یکی از بخش های برندینگ ، آگاهی از برند یا همان Brand Awareness است. یکی از المان هایی که به برند اورنس کمک می کند ، همین سئو یا بهینه سازی وب سایت است. سئو می تواند به عنوان ابزاری برای هر چه بیشتر باخبر شدن افراد از حضور آفلاین یا آنلاین برند شما استفاده گردد. کاربران مشتاق بعد از دیدن یک تبلیغ آفلاین یا ویدئویی از شما، احتمالا علاقه مند به جستجوی شما در گوگل کرده و به دنبال اطلاعات بیشتری از شما می گردند. این جستجو از طریق جستجوی نام برند شما صورت می گیرد. همچنین با دیده شدن نام سایت شما در جستجوهای مختلف، احتمال بیشتری به وجود می آید که کاربران بر روی سایت شما کلیک کنند.
سئو برای افزایش ترافیک
افزایش ترافیک از ابتدایی ترین اهداف سایت می باشد و نشان از بیشتر دیده شدن سایت در نتایج جستجو دارد. این مورد را می توانید از طریق ترافیک ماهانه سایت ارزیابی کنید. افزایش ترافیک در وب سایت هایی که وابسته به تبلیغات هستند بسیار مهم می باشد.
علت اینکه ترافیک دیگر از اهداف اصلی سئو نمی باشد اینست که درصد بسیاری از ترافیک سایت می تواند نامرتبط با فعالیت اصلی سایت بوده و درامدی را برای وب سایت به همراه نداشته باشد. اما باز هم باید در استراتژی وب سایت و استراتژی سئو به این مورد دقت کرد. بعضی مواقع می بایست ما سئو را صرفا برای افزایش ترافیک انجام دهیم.
سئو برای دریافت اطلاعات کاربران
وقتی که یک سایت به جای فروش بیشتر، با تمرکز بر روی افزایش درخواست کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر از شما ایجاد می شود، رویکردهای سئو نیز متعاقبا تغییر می کند. در این نوع هدفگذاری به جای تمرکز بر روی فروش ساده تر، می بایست بر روی صفحاتی که توصیف کننده محصولات، خدمات و کسب و کار شماست، تاکید کرد.
ارزیابی در چنین هدفی می توانند بر روی آنالیز نوع استفاده کاربران از ابزارهای سایت، چت آنلاین کاربران با شما و همچنین سوالاتی که کاربران از طریق فرم تماس از شما می پرسند، متمرکز گردد.
روش های گفتگوی آفلاین مانند تماس های تلفنی را در وبسایت ایجاد کرده و آن را قابل ارزیابی کنید. موثرترین روش در این نوع ارزیابی، استفاده از تلفنی مجزا یا شیوه های قابل ارزیابی دیگر، برای تشخیص کاربرانیست که از طریق سایت با شما تماس گرفته اند.
برای ارتقا هر چه بیشتر این روش می توانید سیستمی را پیاده سازی کنید که آی پی کاربران را شناسایی و اطلاعات آن ها را در صورت وجود برای شما لیست کند تا آنالیز دقیقی از ویژگی های کاربران خود داشته باشید.
البته در مبحث اندازه گیری سنجش سئو به ابزارها و روش هایی برای اندازه گیری روشمند سئو مفصل خواهیم پرداخت.
سئو برای افزایش فروش
وب سایت ها به صورت مستقیم یا غیر مستقیم از سئو برای افزایش درامد از بازدیدکنندگان خود استفاده می کنند. با این حال تفاوت های بنیادی بین وب سایتی که به دنبال تنها یک فروش زودگذر و وب سایتی که به دنبال ایجاد یک کسب و کار آینده دار است وجود دارد.
در فروشگاه های اینترنتی که به دنبال فروش مستقیم محصولات خود و افزایش درامد هستند، کاملا منطقیست که هدف آنها افزایش بازدیدکنندگان و بهینه سازی صفحات سایت در جهت فروش هر چه بیشتر محصولاتشان باشد. برای دنبال کردن این هدف، پیاده سازی یک سیستم ترکینگ در فروشگاه های اینترنتی امری ضروریست، چرا که چنین سیستمی علاوه بر نمایش میزان نرخ تبدیل، ارزش هر تبدیل را نیز به شما اعلام می کند.
